Wieder einmal haben ein paar Werbeleute AIDA beherzt und die Frage ausgeheckt:
Ist Steuern sparen immer ein Gewinn?
Weiter wird ausgeführt:
Nicht minimierte Steuern können sich als gute Investition in die Reputation des Unternehmens erweisen. Denn langfristig liegt der Gewinn in verantwortungsvollen und nachhaltigen Lösungen. [Unsere Firma] sucht mit Ihnen nicht nur nahe liegende Antworten, sondern nutzt die Chancen einer integrierten Steuerplanung, die allen Ihren Ansprüchen Rechnung trägt. Dem Ergebnis. Der Verantwortung. Und dem Image.
Ich gehöre nicht zur Zielgruppe, die sich darum Gedanken zu machen scheint, ob „Steuerminimierung“ (by whatever that means) von Vorteil ist oder nicht. Aber ich habe einen Vorschlag: Kommt doch einfach auf den Punkt. Mehr Effizienz, weniger Euphemismus. Wie wär’s mit Steuerhinterziehung ist out? Oder ist das etwa zu provokant?